Hi ha decisions que no fan soroll. Però que ho canvien tot.
En un club com l’Atlètic, l’equipació no és només una samarreta. És identitat. És memòria. És pertinença. És la fotografia que queda quan guanyem. És el que veuen els rivals. És el que ens representa. És el nostre Groc.
Aquest 2026 no canviem de pell. La reforcem.
Renovem amb Adidas i ho fem amb una mirada llarga: quatre temporades més d’estabilitat, d’estructura i d’ambició compartida. La nostra relació amb la marca no és circumstancial; és una aliança consolidada que ens ha acompanyat en els darrers anys i que ara surt reforçada. El binomi Adidas–Atlètic ens dona orgull i ens posiciona. Ens associa a rendiment, a professionalitat, a exigència. No és només un acord comercial: és una declaració d’intencions.
I no ha estat una renovació automàtica. Ha estat una negociació treballada, analitzada i millorada.
Durant mesos hem fet un diagnòstic profund del model d’equipacions 2026–2030. Hem testat la marca pròpia, hem revisat terminis d’entrega, capacitat real d’estoc, incidències logístiques, experiència del soci i impacte econòmic. Ho hem analitzat tot amb objectivitat, sense apriorismes i amb una única pregunta al cap: què és millor per al club a mig i llarg termini?
La conclusió era clara. Per competir al màxim nivell necessitem associar-nos amb els millors. Amb múscul industrial, amb capacitat real de stock i amb garantia de qualitat competitiva. Adidas ens ho dona: fiabilitat, reposicions àgils, producció estructurada i una marca que, en hockey, transmet rendiment i ambició.
Alhora, hem pensat en les famílies. La nova etapa no implica una revolució estètica ni un canvi radical d’imatge. La samarreta viurà únicament el rebranding propi d’Adidas, mantenint l’essència actual. Continuïtat per facilitar la transició, per allargar la vida útil de les peces i per evitar canvis innecessaris. Estabilitat també vol dir sensibilitat. I aquí hem fet una feina important perquè Adidas entengués aquesta necessitat del club.
Però la decisió més rellevant no és només amb qui vestim, sinó com estructurem tot el model.
Una de les grans lliçons dels últims anys ha estat que la dispersió penalitza. Quan cada canal funciona diferent, quan el producte depèn massa de la comanda puntual o quan la logística no està integrada, el soci ho nota. Per això fem un pas endavant i integrem tot el sistema amb un únic distribuïdor: Sports Emotion.
A partir del setembre, tots els productes (Adidas i 1952) estaran integrats dins aquest model. I, alhora, la botiga física 1952 al club continuarà a disposició dels socis per provar talles i amb estoc mínim garantit. Digitalització i proximitat. Estructura professional i servei de club.
Sports Emotion ens aporta una plataforma omnicanal sòlida, amb ecommerce potent i capacitat real de gestió d’estoc. Les vendes han crescut, la traçabilitat és millor i el retorn per al club és més eficient. Però més enllà de les xifres, hi ha un guany encara més important: coherència. Una experiència unificada. Una mateixa porta d’entrada per a tothom.
El que abans era només una botiga, avui és una peça estratègica del nostre model.
En paral·lel, consolidem definitivament el model híbrid. No es tracta d’escollir entre marca externa o marca pròpia. Es tracta d’entendre què aporta cadascuna.
El Hockey de competició exigeix tecnologia, estructura i projecció internacional. Aquí Adidas suma i ens projecta.
Les seccions de tennis i pàdel, amb la mateixa exigència esportiva i identitària, i tot el merchandising troben en 1952 un espai natural de creixement. No és una qüestió de jerarquia esportiva, sinó d’estratègia de marca. 1952 ens dona flexibilitat, capacitat de disseny, control de timings i marge per reinvertir al club. Ens permet construir relat propi.
Quan un soci es posa una dessuadora 1952 no porta només una peça. Porta història. Porta pertinença. Porta Atlètic.
Vestir també és explicar qui som.
Un club amb la nostra trajectòria no pot ser només consumidor de marca; ha de ser creador. Adidas ens projecta cap enfora amb professionalitat i rendiment. 1952 ens enforteix cap endins amb identitat i orgull. L’equilibri no és casual. És una decisió pensada.
El contracte és de quatre anys perquè pensem en cicles, no en temporades. Ens dona estabilitat financera, capacitat de planificació al 75è aniversari, i horitzó, fins el 2029-2030. Quan arribi aquell moment, tindrem una marca pròpia consolidada, un canal de venda estructurat i un partner tècnic sòlid.
No és una decisió per avui. És una decisió pel futur.
No hem fet soroll. Hem fet feina.
Hem analitzat, hem negociat, hem millorat i hem reforçat el que funciona. Seguim amb Adidas. Impulsem 1952. Centralitzem amb Sports Emotion.
I sobretot, vestim el futur sense deixar de ser qui som.
Perquè al final, l’equipació no és només el que portem.
És el que representem. És el nostre groc!